体育资讯11月20日报道宣称 前几日王者荣耀年度总决赛落幕。历时两个月,途经成都、杭州长沙,这项赛事最终在北京工人体育场画上句号。最终,成都AG超玩会以4:2的总比分击败对手,拿下了2024年王者荣耀KPL年度总决赛冠军,书写了自己在KPL的一座里程碑。
随着中国移动电竞产业的发展,电竞手机品牌也开始在赛场之外展开了角逐。经过数年的竞争、迭代,我们也看到了今天站在王者荣耀电竞最高荣誉舞台上的赢家——总决赛上,骁龙新旗舰平台骁龙8至尊版携手iQOO13新机首秀,展现了最强劲的芯片、最顶级的游戏旗舰手机,与中国最顶级职业电竞IP的结合。
iQOO 13 手机搭载骁龙 8 至尊版移动平台 + 自研电竞芯片 Q2,跑分突破 315 万,号称“性能之光”,提供最大 1TB 存储。新机标配 LPDDR5X Ultra 内存 + UFS 4.0 闪存。而就在这个赛季,iQOO 13手机也成为了王者荣耀官方比赛用机。
这当然不是骁龙与王者荣耀电竞的首次合作——回顾骁龙结缘移动电竞至今,一路值得记忆的里程碑事件还有太多。
早在2016年,骁龙就开始和ChinaJoy展开了电子竞技方面的合作。从最早的CDEC论坛,拓展到ChinaJoy展会参展。再到2019年骁龙联合 8 家合作伙伴一起首次打造了“骁龙主题馆”,而这样的展馆形式也延续至今。其中,骁龙游戏技术赏已经成为了ChinaJoy上一年一度的保留节目。据不完全统计,截至今年,骁龙已经在ChinaJoy上带来了超过 百项产品和技术展示,吸引了数百万名观众。
时间来到2022年,骁龙作为官方指定芯片赞助商进行了KPL的赛事赞助营销,这也是骁龙首次与KPL结缘。针对这一中国顶级移动电竞赛事,骁龙展开了一系列精彩的营销活动,回顾去看,主要分为三个方向。
首先,以虚拟形象与用户沟通,为品牌选择一个年轻化的虚拟代言人。
夏季赛期间,他们构建了S.E.G.U虚拟战队形象,将当时在年轻受众群体中比较火热的赛博风与电子竞技、自身品牌融合。其中,S.E.G.U虚拟战队中的角色Amira还与电竞综艺《我是电竞人》节目结合,通过KPL全媒体平台进行转载,获得了极高的影响力和美誉度。
这样将品牌形象化的营销策略,通过KPL赛事迅速建立了具有高辨识度的品牌形象。究其关键,是采用虚拟形象,让其成为一个品牌与受众之间沟通的“中间人”。而这个中间人的形象和设定必须投观众所好,采用年轻一代更能够接受的交流方式与视听语言,最终才能深入人心。
其次,以赛事为媒介,将自身技术优势与更喜闻乐见的赛事内容绑定。
这一年,骁龙将技术、职业电竞、和胜利三元素结合,继续贯彻“选骁龙,痛快赢”的宣传语。品牌将相对难懂、抽象的技术概念,转化成了电竞受众们更容易共情的赛场胜利概念。在这其中,电竞赛事成为了一个具有传导力的优质媒介,拉近了品牌与观众们之间的距离。
2023年,骁龙8 Gen2赋能下的iQOO11被指定为新生代的王者荣耀比赛专用机,高通还正式成为了2023年王者荣耀多个官方赛事的中国区合作伙伴,与KPL联赛持续合作,连续第二年成为KPL官方行业合作伙伴和官方指定芯片,开始从之前几年在移动电竞营销领域的布局中,收获更多成果。
最后一手棋,则是以身入局电竞,推出品牌自己的赛事。
2022年4月,骁龙联合ESL Gaming,推出骁龙电竞先锋赛。秉承将移动电竞的乐趣普及至全民的理念,骁龙电竞先锋全民挑战赛吸纳各方战队同台竞技,为更多的电竞受众提供了一个展示实力的平台。
首届赛事周期从2022年覆盖至2023年,设置了骁龙电竞先锋全民挑战赛(SPS China Open)与骁龙电竞先锋精英邀请赛(SPS China Master)两条赛线、四个赛季,全年总奖金池超300万元人民币。时至今日,这项赛事仍是全球移动电竞的重要组成部分。
骁龙多年来在移动电竞领域的主要营销事件回顾完毕,仍有一个问题需要解答:这个品牌为何重注这样一个市场?或者说,他们在移动电竞市场看到了怎样的机会?
在2023年,7月举行的全球电竞大会上,高通公司高级副总裁兼首席营销官莫珂东(Don McGuire)也曾发表演讲,阐述过公司重注电竞的理由。总结来看,这次演讲共给出了三个高通看重移动电竞的判断依据。
其一,2023年,全球游戏行业销售收入达1840亿美元,其中900亿美元来自移动游戏,而这其中又有310亿美元即超过三分之一来自中国市场。移动电竞,尤其是中国的移动电竞市场仍是一块很大的蛋糕。在高通看来,中国市场则依然是移动生态系统的核心。这或许能够解释骁龙与KPL在各领域开展的多项合作。
另外,2023年杭州亚运会首次将电竞纳入了正式的竞赛项目。莫珂东判断,这将引领一股全新的全民电竞热潮——当然,事实也证明了这一点。出于这一判断,高通通过战略性的投入去支持和发展这一庞大的移动电竞社区。其中的一个佐证,就是面向全民的骁龙电竞先锋赛,规模和奖金持续增大。如今,这项赛事也被打造成了全球最大的第三方电竞巡回赛,吸引了来自上百个国家,超过200万名玩家参赛。
最后,则是出于一家全球性科技企业对于整个电竞行业的使命感。
高通公司高级市场总监石磊曾表示,随着技术不断演进,游戏终端的形态、人们进行游戏的方式和使用的媒介也在不断演变。为玩家们带来更多的想象空间,是骁龙在数字娱乐体验创新上最为重要的部分之一。
毫无疑问,移动通讯、硬件科技的进化正在确实地提升着玩家们的游戏体验。而在这个进程中,科技公司当仁不让地扮演着最为重要的角色。推动移动游戏领域的创新发展,正在成为一个比生意更大的命题。
入局电竞之后,骁龙联合了腾讯游戏、网易游戏、完美世界和米哈游等顶级国内游戏厂商,多次升级了国内移动电竞受众的游戏体验。与此同时,也侧面提升了中国电竞类手机的技术规格。
比如,新推出的骁龙8至尊版Adreno GPU,其性能提升高达40%,从而提供更流畅的游戏体验并支持更高帧率。此外Adreno GPU还首次引入了切片架构,这标志着图形处理能力的重大升级。全新Adreno GPU面向现代图形负载处理而调优,提供了基于独立着色处理器的内核,以实现更好的任务分配和并发性能。得益于其切片架构,Adreno GPU可以实现性能提升40%,功耗降低40%。在渲染复杂场景时,可以直接在GPU上存储高达12MB的数据,这减少了发送给LPDDR5内存的图形数据量,提升后的配置能够带来更锐丽的图像和更流畅的游戏体验,实现更长久的持续游戏体验。
而另一方面,则来源于高通Oryon CPU的进化。
骁龙8至尊版CPU最大总缓存达到了24MB,其中2颗超大核共享12MB L2缓存、6颗大核共享12MB L2缓存,支持5.3GHz LPDDR5x内存,这些升级不仅可以提升日常应用流畅度,对于增强游戏、AI等体验也大有帮助。这一系列的产品升级,最终为高通Oryon CPU带来了45%性能与能效提升。
结语:
这些年,电竞体育化是行业一个最为重要的命题。如果顺着这个思路继续思考,那么游戏本身更像是体育器材,而硬件,则可看作是这项运动的场地。随着技术发展,游戏内容正在不断满足玩家们各式各样的想象;在电竞舞台上,硬件这块场地也在被不断进化的职业选手们所挑战。
而对于科技企业而言,他们要做的则是通过不断创新和钻研,尽可能去迭代硬件,让职业选手不被“场地”所限制,尽可能发挥出百分之百潜能的同时,也帮助普通的玩家们增强对科技变革的感知,提升他们的参与度和体验。
正因如此,骁龙在移动电竞领域的投入才显得难能可贵。在我们看来,KPL年度总决赛上的新机,只是这家公司多年投入的一个阶段性成果检验。他们能在未来对整个行业带来哪些更多的变革,值得期待。
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